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      中國五金機電行業現狀:積極求變

      商會新聞

      中國五金機電行業現狀:積極求變

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            著名品牌營銷專家、香港中文大學特約研究員蘭曉華介紹說,我國機電五金不銹鋼企業尤其是成長型企業必須清醒,必須緊緊抓住戰略發展機遇,為自己設立合理的市場營銷目標戰略,不能逆流而上,便只有消亡之路。一些小五金機電企業被快速擠壓,淡出了品牌經營,成了大品牌的合作工廠。蘭曉華表示,過去十幾年來,五金機電企業的年復合增長率都能達到30%,但現在面臨一個全新的局面。"現有的訂單多是被動性的,希望未來兩三年能夠實現主動性的業務占據30%至40%,這樣才能活下去。"

        我國逐步成為世界五金加工大國和出口大國,并且已成為世界五金生產大國之一,擁有廣闊的市場和消費潛力,但是眼下五金機電企業出現銷售下滑,表面上是跨國企業進入我國等外圍形勢變化所致,實質還在于五金機電行業集中度低、同質化競爭嚴重,雖然我國五金機電行業有企業20萬余家,但產值上些規模的企業規模還不夠,高技術含量、高附加值五金機電產品的企業比例偏低。

        同時,陽江五金商會秘書長葉桂也表示,其實今年上半年比預計的要好,銷售增長了19%。但他同時透露,自7月開始,銷售不樂觀,10月的訂單比去年少。根據當下的市場狀況,他對第四季度和2013年五金刀具市場都不太樂觀。

        積極求變準備過冬

        蘭曉華認為,五金機電品牌不應再隨波逐流,而要在追逐流行元素的同時更加強調品牌自身差異化的風格,蘭曉華建議企業要摒棄短期行為,必須要調整企業的戰略方向,組織架構,以及運營模式才能克服重重困難取得成功。蘭曉華指出,五金業的未來出路在于提供專業化、個性化的產品服務,企業需要形成自己的核心競爭力,充分體現差異化,加大在產品研發方面的投入,使產品真正能為消費者所接受和喜愛。由溫州市人民政府、中國機床總公司主辦的“2013年中國(溫州)國際工業博覽會”將于2013年3月15-17日在溫州國際會展中心隆重召開。

        目前已經有來自全球29個國家和地區的1000家企業報名參展,無論是參展規模、參展商數還是國際地區來源均比上屆增長9%以上,展會規模再創歷史新高。據了解,展會上新品輩出、科技含量提高、針對特定市場的研發到位,營銷多樣化、產品系列化,企業注重品牌形象以及創新設計增多等種種跡象表明,中國五金業對未來發展前景依然樂觀,信心猶在。

        可喜的是,今年眾多國內外知名創新企業以及功能性五金機電品牌積極參與展會,營造了科技五金機電、品質生活的氛圍。面對新的挑戰,"為生存而創新"已經成為許多五金機電企業的口號,"五金展逆勢上揚,表明了我們企業的信心。我們的企業對自己的產品有信心,對市場有信心,對自己的企業有信心。"中國五交化協會理事長朱仁和說,今年可能是困難的一年,但明年會更加困難,行業有下行壓力,五金機電企業必須認清形勢,積極求變,準備過冬。

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